De 5 vigtigste emballagetrends i 2026

2025 har været et af de mest skelsættende år for emballagebranchen i nyere tid. Nye lovkrav – herunder EU’s Packaging and Packaging Waste Regulation (PPWR) – kombineret med hastigt skiftende forbrugerforventninger har sat et markant aftryk på markedet. Få brancher har oplevet så store forandringer på så kort tid.

Og udviklingen stopper ikke her. Når vi bevæger os ind i 2026, vil tempoet kun tage til. Hos RAJAPACK arbejder vi dagligt tæt sammen med virksomheder på tværs af brancher og har derfor et solidt indblik i, hvilke tendenser der kommer til at præge emballagevalg og -strategier i det kommende år. Her deler vi de fem vigtigste emballagetrends, du bør have på radaren – så du kan være på forkant og træffe de rigtige beslutninger.

1. Bekvemmelighed skaber værdi

Forbrugere med travle hverdage efterspørger i stigende grad løsninger, der gør livet lettere. Bekvemmelighed er blevet et centralt konkurrenceparameter, særligt inden for food-to-go, takeaway og convenience-produkter.

Nye analyser viser, at et stort flertal af forbrugere i dag prioriterer nem og hurtig adgang til produkter højere end for blot få år siden. Urbanisering, flere enpersonshusholdninger og ændrede forbrugsmønstre øger efterspørgslen efter mindre pakningsstørrelser, genlukkelige emballager og løsninger, der er nemme at håndtere – både i butikken og derhjemme.

For virksomheder betyder det, at emballagen ikke længere blot skal beskytte produktet, men også understøtte brugervenlighed, transport og fleksibilitet.

2. Er bæredygtighed stadig en differentieringsfaktor?

Bæredygtig emballage er ikke længere et nicheområde – det er blevet standard. Men netop derfor ændrer spillereglerne sig. I 2026 handler differentiering ikke om hvorvidt emballagen er bæredygtig, men hvordan den er det.

Forbrugere, samarbejdspartnere og myndigheder er langt mere vidende end tidligere og stiller krav om dokumentation, gennemsigtighed og målbare resultater. Vage grønne budskaber erstattes af konkrete data om genanvendelighed, genanvendt materiale og CO₂-aftryk.

Hos RAJAPACK ser vi en klar bevægelse mod mere gennemtænkte og fremtidssikrede emballagestrategier. Det handler ikke kun om materialevalg, men også om at kunne forklare og dokumentere emballagens miljømæssige impact. Virksomheder, der lykkes med dette, står stærkest i markedet.

3. Lovgivning styrer materialevalg

Nye reguleringer som PPWR og udvidet producentansvar (EPR) udgør de mest omfattende ændringer i emballagelovgivningen i årtier. De tvinger virksomheder til at gentænke både emballagetyper, materialer og forretningsmodeller – med fokus på cirkularitet, genanvendelse og reduktion af materialeforbrug.

Samtidig forventes pantsystemer (Deposit Return Schemes) at blive udbredt i flere EU-lande, hvilket vil påvirke tilgængeligheden af genanvendte materialer og stille nye krav til emballagens design.

2026 bliver derfor et år, hvor succesfulde virksomheder formår at forene innovation med compliance.

4. Teknologi og innovation accelererer

Digitalisering får en stadig større rolle i emballageverdenen. En vigtig milepæl er “Sunrise 2027”, hvor traditionelle stregkoder gradvist suppleres af 2D-koder, der kan indeholde langt mere information – fx om sporbarhed, bæredygtighed, allergener og produktdata.

Det åbner nye muligheder for smart emballage, bedre forbrugerinformation og mere effektive forsyningskæder. I 2026 vil vi se flere virksomheder forberede sig på denne udvikling ved at integrere digitale løsninger i deres emballagestrategi.

Hos RAJAPACK følger vi udviklingen tæt og rådgiver om, hvordan emballage kan understøtte både teknologiske krav og forretningsmæssige mål.

5. Markedet vokser – drevet af nye regioner

Den globale emballageindustri fortsætter med at vokse og forventes at nå nye højder inden for få år. Væksten drives i høj grad af nye og fremvoksende markeder, hvor urbanisering og stigende købekraft skaber behov for effektive, skalerbare emballageløsninger.

Samtidig vil modne markeder som EU, Storbritannien og Nordamerika fortsætte med at sætte standarden for premium-emballage, innovation og bæredygtighed – standarder, der med tiden spreder sig globalt.

Med vores brede sortiment, stærke logistik og dybe branchekendskab står RAJAPACK klar til at støtte virksomheder i både lokale og internationale markeder – uanset om fokus er effektivitet, innovation eller ansvarlighed.

Klar til 2026?

Emballage er mere end en nødvendighed – det er et strategisk værktøj. Hos RAJAPACK hjælper vi dig med at forstå trends, krav og muligheder, så din emballageløsning understøtter både din forretning og fremtiden.

Kontakt os gerne for en uforpligtende dialog om dine emballagebehov i 2026.

Begrebsforklaringer

Packaging and Packaging Waste Regulation (PPWR)
PPWR er en EU-forordning, der fastsætter fælles regler for emballage og emballageaffald i hele EU. Formålet er at reducere mængden af emballageaffald, øge genanvendelsen og sikre, at mere emballage designes til cirkulær økonomi. Reglerne stiller bl.a. krav til materialevalg, genanvendelighed, reduktion af overemballering samt brug af genanvendt materiale.

Udvidet producentansvar (EPR – Extended Producer Responsibility)
Udvidet producentansvar betyder, at virksomheder, der sætter emballage på markedet, også har det økonomiske og praktiske ansvar for emballagens affaldshåndtering. Det omfatter bl.a. finansiering af indsamling, sortering og genanvendelse. Ordningen skal motivere producenter til at vælge mere bæredygtige og genanvendelige emballageløsninger.

Hvad er “Sunrise 2027” ?
Det er en international milepæl i detail- og emballagebranchen, der markerer overgangen fra traditionelle stregkoder (1D-stregkoder) til 2D-stregkoder, såsom QR-koder, i detailhandlen. For emballage betyder Sunrise 2027, at virksomheder i stigende grad skal:

• designe emballage med plads til 2D-koder
• tænke digital information ind i emballagens funktion
• være klar til øgede krav om transparens og sporbarhed

Kort sagt: Sunrise 2027 er startskuddet til en mere digital, informativ og gennemsigtig emballage, hvor emballagen bliver en aktiv del af kunderejsen og forsyningskæden.